L'histoire du sponsoring

Les entreprises utilisent les sportifs parce qu’elles ont image positif au sein de la population car elle représente  le  bien être, la forme, l’esprit d’équipe, et le dynamisme. C’est a partir de 1984 que les sociétés commence à utiliser les sportifs pour des marques qui n’on aucun rapport au sport on remarque que l’attention des spectateurs augment de 50% pour les spots télé mettant en scène Michael Jordan. Il  gagne alors 130 000 000 de dollars en contrat commerciaux dans l’année de 1991.

L e sponsoring sportif consiste a utilisé un évènement sportif, professionnel ou amateur pour montrer une marque ou une entreprise. Plusieurs formes de soutiens sont possibles : financiers, matériels ou techniques.En retour, l’organisateur de l’évènement, doit fournir une visibilité à l’entreprise, à hauteur de sa contribution, lui permettant d’améliorer ses valeurs, d’augmenter sa notoriété et son image.

Les marques doivent choisir le ou les domaines sportifs qu’ils veulent soutenir en fonction des valeurs véhiculées et de l’exposition médiatique qui ressortira et des objectifs fixés par la direction marketing.Les sports qui attirent le plus les marques de grande distribution sont ceux qui bénéficient d’une forte médiatisation et véhiculent des valeurs dans lesquelles les marques se reconnaissent.

Source:www.paperblog.fr